很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上尋求轉(zhuǎn)型，開始百度推廣或其他搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。然而，有償促銷意味著所有的流量都是用來花錢的，那么企業(yè)應(yīng)該如何控制流量來優(yōu)化廣告成本呢？我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手！

關(guān)鍵詞一般分為品牌詞、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品詞、行業(yè)詞、相關(guān)流程詞，

企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的需要，明確規(guī)劃和選擇關(guān)鍵詞，不允許無關(guān)關(guān)鍵詞占據(jù)過多的消費(fèi)，

畢竟，關(guān)鍵字往往代表用戶的搜索意圖。對(duì)于一家從事英語培訓(xùn)的公司來說，該流程是與英語語法相關(guān)的搜索。雖然也能帶來轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型的過程和成本會(huì)相對(duì)較高。

百度推廣賬號(hào)關(guān)鍵詞的匹配方法存在差異，一般分為精確匹配、短語匹配和廣泛匹配，

一個(gè)合理的、簡(jiǎn)化的匹配方法可以使我們的推廣更加高效、省力，而大范圍的匹配往往會(huì)給我們帶來大量的無效流量。

舉個(gè)例子：

“英語培訓(xùn)”這個(gè)詞，短語核心匹配的方式，英語會(huì)觸發(fā)短語匹配，培訓(xùn)也會(huì)觸發(fā)短語匹配，很難控制流量的質(zhì)量，但是選擇準(zhǔn)確的匹配，其中完全包含了“英語培訓(xùn)”四個(gè)詞，基本上都是在準(zhǔn)確的流量中來的

百度推廣的核心是競(jìng)價(jià)排名機(jī)制。對(duì)競(jìng)價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單理解是購買關(guān)鍵字的排名。

但我們需要根據(jù)產(chǎn)品定位合理定價(jià)，并非所有關(guān)鍵詞都能競(jìng)爭(zhēng)，盲目搶占市場(chǎng)排名。這通常意味著損失，

我們需要根據(jù)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換成本合理調(diào)整關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)，從而控制流量基數(shù)

高品質(zhì)的創(chuàng)意可以帶來大量精準(zhǔn)的客戶，同時(shí)也避免了很多無效的消費(fèi)。

例如，如果關(guān)注某個(gè)地區(qū)的產(chǎn)品，可以在創(chuàng)建之前添加一個(gè)地區(qū)，以避免其他城市的潛在用戶單擊。特定人群的產(chǎn)品也可以體現(xiàn)在創(chuàng)造力上。同時(shí)，創(chuàng)意也能體現(xiàn)我們產(chǎn)品的差異和優(yōu)勢(shì)

根據(jù)關(guān)鍵詞的定位，合理選擇登陸頁面，因?yàn)闊o論在網(wǎng)站上使用什么關(guān)鍵詞，最終都會(huì)導(dǎo)致我們的網(wǎng)站。此時(shí)，我們需要根據(jù)頁面的定位來確定合理的頁面，以滿足用戶的需求。

比如，如果用戶搜索品牌詞，要反映品牌和口碑實(shí)力等，而用戶搜索產(chǎn)品詞，則要具體反映產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)價(jià)格等，一些科普引流頁面，并通過營(yíng)銷文檔彈出窗口等！

你不能把所有的關(guān)鍵字都放在一個(gè)頁面上，所以很難完成轉(zhuǎn)換

在很多情況下，我們還可以通過關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)來判斷產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換結(jié)果。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)和來自同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)往往意味著高度的變革。高轉(zhuǎn)化意味著頁面要體現(xiàn)品牌實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，才能更好地吸引客戶。

小競(jìng)爭(zhēng)意味著高流量或長(zhǎng)轉(zhuǎn)型期。此時(shí)，可以進(jìn)行品牌曝光，在頁面中添加指導(dǎo)和咨詢，并做長(zhǎng)期的客戶轉(zhuǎn)型跟蹤！

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